Ustvarjanje trženja blagovne znamke z močjo barv

»Trženje blagovnih znamk mora poudariti vlogo barve, trženje barv blagovnih znamk pa zahteva uporabo sedem-druge teorije.« Na "Akademski letni konferenci 2005 Kitajskega združenja za znanost in tehnologijo - Pododdelek o uporabi in razvoju znanosti o barvah" je Liang Yong, podpredsednik Kitajskega združenja za barve, predstavil predlog barvnega trženja blagovne znamke.
Kako lahko v dobi »e-ekonomije« izdelki, zlasti na novo predstavljeni, pritegnejo pozornost potrošnikov in spodbudijo njihovo željo po nakupu? Liang Yong pojasnjuje, da v teoriji trženja obstaja teorija "sedem-drugih barv", ki pravi, da se lahko zaznava osebe ali izdelka ohrani v glavah ljudi v obliki barv v sedmih sekundah. V obdobju, ko na trgu prevladuje prilagojeno trženje povpraševanja, ima barva podcenjeno tržno-gonilno vlogo v trženjski konkurenci blagovnih znamk.
Barva kot ena najpomembnejših zunanjih lastnosti izdelka v zavesti potrošnikov pogosto določa njegovo usodo. -Prihranek stroškov in visoka{2}}dodana vrednost-konkurenčnost, ki jo ustvarja, sta še močnejša. Pri istem izdelku razlika v barvi pogosto pomembno vpliva na njegovo priljubljenost. Zdi se, da imajo izdelki privlačnih barv višjo oceno. To je učinek nanosa barve. V današnjem času, ko vse bolj prevladuje homogenost izdelkov in v marketingu prevladujejo personalizirane zahteve, lahko izdelki pogosto uspešno izstopajo že na prvi pogled in hitro pritegnejo pozornost potrošnikov z uporabo osupljivih barv.
Zakaj ima večina kitajskih potrošnikov raje tuje izdelke? Liang Yong je dejal, da je to predvsem zato, ker je embalaža ali videz tujih izdelkov preprosto preveč lepa. Ali, povedano drugače, njihove barve so veliko bolj bogate kot pri domačih izdelkih: modra ima mikavno razpoloženje, srebrna ima globok temperament, bela je umirjena in elegantna, rdeča ima intenzivno esenco, rumena je živahna in samozavestna ... Barva je pomembna osnova za razlikovanje in razumevanje stvari. Ljudje barvam pripisujejo posebne kulturne konotacije, da izrazijo svoje všečnosti in nevšečnosti. Močan učinek in čar barv lahko pogosto predstavljata podobo podjetja, postaneta značilnost podjetja in pustita močan vtis na ljudi.
Liang Yong je dejal, da je barva kot ena najpomembnejših zunanjih značilnosti znamke nenadomestljiv univerzalni jezik. Vendar se zaradi razlik v kulturnem ozadju kulturno pozicioniranje barv razlikuje v različnih državah. Barvno trženje mora biti v harmoniji z barvno kulturo; sicer ne bo uspelo. Zlasti ko kitajski izdelki vstopijo na mednarodni trg, mora barvno trženje ne le odražati lastnih značilnosti blagovne znamke, ampak mora biti tudi v skladu z barvnim kulturnim položajem ciljnega trga. Liang Yong je analiziral, da imajo številne domače blagovne znamke razmeroma šibke sposobnosti uporabe barv in nerade uporabljajo široko paleto barv, saj se bojijo, da jih potrošniki morda ne bodo sprejeli. Zmotno verjamejo, da imajo modra, siva in črna visoko stopnjo zanesljivosti. Zaradi tega številni izdelki ne morejo zadovoljiti želje potrošnikov po modi in tako ne morejo pridobiti dodane vrednosti barve. Nasprotno pa so tuje blagovne znamke zelo vešče pri uporabi barv, pogosto pridobijo pomembno prednost najprej z barvo in pridobijo precejšnjo barvno vrednost.
"Barva je vidik, ki je najverjetneje povezan s trgom. Tržne vrednosti in možnost razvoja barv so pomembni." Liang Yong je rekel. Po eni strani je treba v celoti izkoristiti barvne razlike, da bi pritegnili pozornost potrošnikov. Po drugi strani pa je pri izbiri barv treba paziti na značilnosti časa in biti v trendu. Hkrati naj bi se vrednost barv odražala v smislu spolnih, starostnih in kulturnih razlik, oblikovala odnos med barvnimi razlikami in izdelki, potrošniki ter izžarevala na razumevanje in odnos do osebnosti blagovne znamke izdelka, s čimer bi povečala privlačnost in konkurenčnost znamke.«
Uporaba barv v potrošniških izdelkih je postala ena od ključnih konkurenčnosti številnih podjetij in blagovnih znamk. Kdor obvlada nanašanje barv, bo lahko prevzel pobudo v tržni tekmi. Liang Yong je dejal, da je v sedmih sekundah, ko se oseba osredotoči na določen izdelek, glavni dejavnik, ki ga večina ljudi odloči za nakup, barva. Barva lahko poveča vrednost izdelka, hkrati pa nenehno povečuje stroške izdelka. To je moč barve. Izvajanje strategije barvnega trženja blagovne znamke je uporaba tega komunikacijskega načina s svetlimi in lepimi barvami ter harmoničnimi kombinacijami za prenos barvnega sveta, ki ga je ustvarila blagovna znamka.