Kot mednarodna vodilna agencija za blagovno znamko in embalažo, Carlis Company analizira svoje nedavne uspešne primere na trgu pijač in jih uporablja kot primere za podrobno opredelitev najnovejših razvojnih trendov oblikovanja blagovne znamke v mednarodnem prostoru
Kot je dobro znano, je v današnji zelo konkurenčni potrošniški družbi izredno zahtevno in težko vzpostaviti zadostni vpliv blagovne znamke. Zato si vse vrste lastnikov blagovnih znamk ne prizadevajo in ne uporabljajo vseh možnih sredstev, da bi si prizadevali za pozornost potrošnikov pri preveliki "poplavi" informacij o blagovni znamki. Med njimi je veliko blagovnih znamk, ki so postale klasike za njihove naslednike zaradi uspešnih načinov oblikovanja in promocije, ki so bile sčasoma izpopolnjene. Kot mednarodno vodilna agencija za blagovno znamko in embalažo bo Carlis tukaj analiziral svoje nedavne uspešne primere na trgu pijač in jih prevzel kot primere, da podrobno podrobneje podrobneje podrobneje podrobno opisujejo razvojne trende oblikovanja blagovnih znamk na mednarodnem prizorišču.
Ženske lastnosti: težka ali lahka ličila vedno dobro gre
Po letih uspešne širitve se je Heineken, ki temelji na prevelikem številu oblik steklenic, uporabljenih v svoji pivski seriji, odločil, da bo ob pravem času predstavil povsem nov, ikonični dizajn steklenic, da bi poenotil embalažo svojih izdelkov, prodanih po vsem svetu. Po dolgem naporu Xilijev slog embalaže, ki poenoti svojo podobo, ne samo jasno vzpostavlja mednarodno podobo svojih izdelkov, ampak tudi znatno izboljša učinkovitost obdelave in učinkovitost dostave. Po drugi strani pa oblikovanje tega romana in zelo uspešnega izdelka na trgu tudi "odraža" Heinekenov trenutno uspešen status poslovanja blagovne znamke in dober tržni ugled.
Nenehni razvoj tehnologije za tiskanje embalaže omogoča oblikovalcem, da se osredotočijo na vse podrobnosti embalaže izdelkov. Če natančno opazujete oblikovanje etiket Heineken Beer, boste opazili, da je okoli njegovega logotipa ovalni dizajn, podoben "dirkališču". Prav ta dizajn je kot dosleden splošni vtis uporabljen na Heinekenovo konzervirano in ustekleničeno pivo, kar je Heineken pivu omogočilo uspešno predstavo enotne družinske podobe, ne glede na to, kdaj in kje. Na ovalnem logotipu je veliko pomožnih linij. Ta odprta zasnova omogoča telesu steklenic in nalepke, da dosežeta visoko stopnjo integracije. Še posebej pomembno je poudariti, da ima uporaba prozornih plastičnih nalepk zelo ključno vlogo in prinaša tudi eleganten prozoren učinek. Prav tako je treba omeniti, da je znani Heinekenov znani logotip rdečih pet zvezdic premaknjen navzgor na vrat piva, kar je poudarilo njeno jasen predlog za nadaljnjo krepitev zaupanja proizvajalca z logotipom blagovne znamke.
Vrat izboljšane steklenice piva Heineken se je skrajšalo za več milimetrov, njena glasnost pa se je zmanjšala za kar 3%. Če pogledate samo te podatke, morda ne boste mogli resnično razumeti globokega vpliva, ki ga je prinesla Heinekenova inovativna poteza. Če pa upoštevate Heinekenovo letno proizvodnjo 3,5 milijarde steklenic, lahko skupna teža stekla, prihranjena samo od tega, doseže presenetljivih 14 milijonov kilogramov.
Heinekenov dizajn embalaže je inovativen model na trgu pijač. Njegova nalepka in plastenka se brezhibno meša, dopolnjuje se z elegantnim prozornim videzom, zaradi česar je klasika, ki si jo nasledniki prizadevajo slediti. Drug primer popolne kombinacije etikete in steklenice je začinjen kapetana Morgana, ki je ena izmed znanih blagovnih znamk pod Diageo, največje svetovno družbo duhov. Njegova inovativna poteza je v dejstvu, da je najprej nadomestila prvotno blagovno znamko - Morgan's Spiced in nalepka je kot pomemben del preoblikovanja slike blagovne znamke pogumno sprejela dobro znano piratsko sliko. Čeprav se celotna struktura embalaže izdelka ni spremenila in še vedno uporablja tehnologijo emlizanja, je logotip znakov "Captain Morgan" postal temeljni element celotne podobe blagovne znamke. Ob ustvarjanju stotnika Morgana je oblikovalec sprejel zelo občutljivo opisno tehniko, ki je živo prikazal legendarno in zgodbo podobno figuro v omejenem prostoru izražanja.
Z zgornjim dvema klasikoma je podjetje Carlis v današnji družbi zaznalo priljubljen oblikovalski trend, ki se nagiba k "ženskosti", to je, da prikazuje podobo blagovne znamke s pomočjo natančne upodobitve in integracije, tako kot smo se počutili v številnih znanih blagovnih znamkah: bolj izjemne podrobnosti, pomembnejša kakovost. Zato se lahko zavedamo, da je treba v procesu rebrandinga več pozornosti nameniti integrirani zasnovi etikete (2D) in telesu steklenic (3D), zaradi česar so čim bolj harmonični in poenoteni, da bi ustvarili celotno podobo, ki je skladna tako znotraj kot zunaj. Poleg tega je pri oblikovanju izdelkov pomembno tudi upoštevati, da trenutno priljubljene metode prikazovanja blagovnih znamk vse bolj kažejo trend uporabe vidnejših opisov blagovne znamke in nalepke postavljajo vizualno pregledne.
Preden je kapetan Morgan Rum preoblikoval svojo podobo, je Diageo spremenil tudi obliko steklenic Smirnoff Vodka, da bi bil njen videz bolj rafiniran in polnost. Da bi izboljšali občutek zaupanja, ki ga vizualno prenese izdelek, se na novo steklenico postavi podpis okoli krone, ki poudarja dolgoletni in časovno hudomušen izvor Smirnoff Vodka-tovarna Pierre Smirnoff Vodka, ki je nastala v ruskem empirskem obdobju 1818. Poleg tega, da je proizvajalko tudi oblikovalsko. Da bi poudaril učinek komunikacije blagovne znamke, je Diageo celo šel tako daleč, da je spremenil svoj originalni logotip, s čimer je želel zajeti čar blagovne znamke z novim logotipom, kar namiguje, da bo potrošnikom prineslo edinstven in zgodovinsko podedovani čisti okus blagovne znamke. Nova podoba Smino Vodka št. 21 poudarja svojo vrhunsko kakovost vodke in občutek zgodovinskih relikvij, skritih v dobi ruske carske.
V zadnjem času je viski Jack Daniel iz ZDA tudi prilagodil obliko svoje steklenice, da bi bil njegov videz videti bolj samozavesten. Čeprav se notranja vrednost samega vina sploh ni spremenila, se je Jack Daniel's odločil, da bo še dodatno poudaril svojo podobo blagovne znamke s spreminjanjem oblike steklenice in zasnove etikete. Nova oznaka še vedno ohranja svoj prvotni kakovostni občutek in je z dodajanjem pridih ročno poslikane teksture oslabila preveč bleščeč dekorativni učinek v zasnovi. Nove stekleničke, ki so dobro opredeljena "ramena", izboljšuje občutek zaupanja, tako kot človeški obrisi, ki se dotikajo.
Uvedba obrisov, ki posnemajo moško telo v zasnovo steklenic ali izboljšanje močnih in teksturiranih linij v zasnovi etikete, sta učinkovita načina, kako prenesti zaupanje blagovne znamke. Zato lahko lastniki blagovnih znamk sprejmejo zgoraj omenjene metode, da dokažejo, da so njihove blagovne znamke zaupanja vredne, njihova kakovost je vrhunska in zanesljiva, nedvomno pa so voditelji na tem področju. Cartils verjame, da bo v prihodnosti trend "maskulinizacije" nekaterih izdelkov postal tudi glavna družbena moda. Videli bomo tudi vedno več blagovnih znamk z uporabo nalepk, kot so "mišični človek", "široka ramena", "močna drža" in močan kontrast. In z okrasitvijo okolice s kovinskimi predmeti, podpisi, kronami in drugimi elementi, da bi pritegnili več pozornosti potrošnikov in jih celo "osvojili".
Obrnimo se nazaj in bodite pozorni na temelj blagovne znamke in zgodbo, ki stoji za njo. To je še en popolnoma drugačen pristop k izboljšanju učinka promocije slike blagovne znamke. V zadnjih letih so v procesu preganjanja podobe blagovne znamke poudarjanje temeljne vrednosti in temeljev blagovne znamke in zavračanja odeje postali tudi novi trendi, ki jih zasledujejo številni lastniki blagovnih znamk. To je trend oblikovanja logotipov blagovne znamke, ki poudarja sliko blagovne znamke, tako da se še enkrat vrne v svoje korenine. Na primer, rdeča gruča kot najbolj znan simbol znanega Grouse Whiskey je postala temeljni element v nedavnem procesu premetovanja blagovne znamke. Čeprav je viskiji v zadnjih 114 letih spremenil nešteto embalaže za svojo embalažo in vsaka steklenica viskija odlikuje podoba rdečega grude, v novem dizajnu, rdeča gruča zavzema absolutni prostor in prevladujoč položaj na svoji preveliki etiketi, ki postane pravi "junak blagovne znamke".
Hkrati je pri oblikovanju blagovne znamke treba upoštevati tudi koncepte, ki jih prenaša zgodba o njegovi blagovni znamki, s čimer sporočajo sporočilo o blagovni znamki, da je izdelek pristen, zanesljiv in zanesljiv. Weique Whiskey je z izboljšanjem slike "rdečega grozdja" najbolj privlačen del steklenice in tudi učinkovit način, da se osredotoči na pripovedovanje zgodbe o blagovni znamki. Uporaba podobe rdečega grozlja za prenos njenega globokega zgodovinskega ozadja izvira iz dejstva, da je bilo mogoče tukaj odkriti le divje ptice, ko je britanska kraljeva družina in plemstvo vstopila na Škotsko zaradi lova in ribolova, ki jih predstavlja "rdeča gruza".
Ko je Bacardi lansiral Rum Bacardi Oakheart, je logotip poudaril zgodbo za to podlago. Novi izdelek lahko štejemo za klasično darilo za modne pustolovce. Ker je obdelana v ognjenih ameriških sodih iz belega hrasta, ima teksturirana steklenica robustno obliko, ki je videti zelo trdna in polna moškosti. Poleg tega skozi zasnovo značk prenaša tudi izvor blagovne znamke in dolgo zgodovinsko ozadje. Oznaka zaseda zelo srednji položaj v logotipu blagovne znamke.
Presenetljivo je, da je Plymouth Gin pogumno ustvaril vizualno izkušnjo, ki je popolnoma v nasprotju s svojim moškim duhom. Vendar ima ta nov modni videz še en osrednji cilj: učinkovito izboljšati svojo "teksturo". Chivas Brothers sta ta modni dizajn videza sprejela kot del svoje tržne strategije za izboljšanje tržnega položaja Plymouth Gin in s tem zvišala svojo ceno na mednarodnem trgu. Danes Plymouth Gin izraža svoj edinstven občutek zgodovinske dediščine skozi okroglo obliko in klasično podobo na steklenici. Ovalna nalepka je postala najbolj trajna slika embalaže. Veliko število bakrenih žic in dekorativnih modelov poudarja elegantno podobo Plymouth Gin, ki služi kot dokaz njegovih tehnik pivovarstva na visoki ravni. Uporaba bakrenih pokrovčkov predstavlja, da so bakreni kotlički, ki se uporabljajo že od viktorijanske dobe, zelo spoštovani in imajo dolgo zgodovino.
Ko gre za "teksturo", se lahko sklicuje na omejeni izdaji viski, ki ga je nedavno predstavil "The Bold & Brave Port Co". Ta viski z omejeno izdajo je na voljo v petih zelo edinstvenih paketih, njegova preprosta tehnika ročno izdelane embalaže pa celotni videz doda veliko šarma. Cartils verjame, da je v procesu oblikovanja blagovnih znamk uporaba papirnatih nalepk za poudarjanje izvrstnih tehnik obdelave izdelkov tudi trend in viski "The Bold & Brave Port Co" je bil pred trendom. Skozi staromodne perforirane etikete prinašajo edinstven občutek ročno izdelane izdelave, hkrati pa ima vsako telo steklenic neodvisno kodo. Nalepke, vezane in pritrjene s črnimi gumijastimi trakovi, in celotno telo steklenic, ki so nepravilno pakirane, uporaba teh tehnik učinkovito prenaša klasično teksturo in sodobno izkušnjo v dosegu, tako kot "tetovaža", ki je nepozabna.
Nato bomo predstavili klasičen primer. Ne samo da vključuje vse zgornje oblikovalske elemente, ampak tudi preboj. To je kraljevo pivo Grolsch pod SAB Miller. Grolsch Royal Beer je bil redni kupec Cartlisa. V začetku marca letos je bil Cartlis povabljen, da zanj oblikuje celoten nabor povsem novih embalažnih izdelkov, vključno s steklenicami, pločevinkami in drugimi izdelki, z namenom nadaljnjega izboljšanja privlačnosti Grolsch Royal Beer na policah. Skupina podjetja SAB Miller, ki je odgovorna za ta projekt, je skupaj z oblikovalci Carlijev ustanovila namensko projektno skupino. Z neprekinjenimi razpravami in eksperimenti so na koncu ustvarili izjemno obliko in dotik za kraljevo pivo Grolsch. Prvič, ta ekipa je svojo zasnovo usmerila na ustvarjanje globalnega enotnega sistema prepoznavanja vizualne identitete, ki potrošnikom omogoča, da blagovno znamko prepoznajo na prvi pogled, ne glede na to, kje so. Drugič, v procesu ustvarjanja sistema prepoznavanja vizualne identitete je ekipa okrepila vrednost blagovne znamke in izpostavila funkcije izdelka. Medtem je "značka blagovne znamke Grolsch" tudi vrhunec te nove aplikacije in izjemno pomembna rešitev. Začetek značke ne samo povečuje vrednost blagovne znamke Grolsch, ampak prinaša tudi svežjo, močnejšo in dinamično izkušnjo prikazovanja. Obenem predstavljanje značke prikazuje dolgo zgodovino Grolsch, privlačno zgodbo o blagovni znamki in zanesljivo zagotavljanje kakovosti. "Krona" je simbol časti, ki prikazuje bolj hvalevredne podrobnosti izdelka. Celotno značko lahko razlagamo kot: neodvisnost, izdelava, oprijemljiva pristnost in neprimerljivo razkošje. Najpomembneje pa je, da dokazuje svojo vrednost blagovne znamke za svet in prinaša ustvarjalno in prilagojeno inovacijo blagovni znamki piva.
V novem oblikovalskem konceptu Grolsch Royal Beer so bile vse zgoraj omenjene tehnike oblikovanja etiket organsko integrirane in uporabljene. Na primer, medtem ko poudarjajo njegove tehnike obdelave s pomočjo oblikovalskih metod (Vakmanschap je MeestersChap), se okrepijo tudi njene resnične značilnosti blagovne znamke; Izjemno zasnovane značke prinašajo občutljiv pridih z močnimi "ženskimi" lastnostmi. Medtem uporaba značk postane tudi samozavesten izraz natančne izdelave izdelkov podjetja.
YouDaoplaceholder0 verjame, da se trije glavni trendi pri oblikovanju izdelkov za embalažo na prvi pogled morda zdijo nepovezani, vendar so v bistvu tesno povezani. Med postopkom oblikovanja lahko spretno uporaba zgornjih treh elementov blagovno znamko približa osnovni vrednosti izdelka. Čeprav so zahteve, s katerimi se srečujemo, različne, zahteve lastnikov blagovnih znamk, da so njihove blagovne znamke bolj prilagojene, lahko bolj neposredno prikažejo vrednost svojih izdelkov in tako izstopajo med številnimi izdelki. Kar se tiče samega dizajna, napovedujemo, da bo leto 2012 nedvomno postalo "leto prikazovanja osebnosti".
CARILS je mednarodno vodilno svetovalno podjetje za embalažo in znana blagovna znamka, ustanovljena leta 1960, s pisarnami v Amsterdamu, Nizozemskem in v Londonu v Veliki Britaniji. To je tudi eno najzgodnejših podjetij na svetu za zagotavljanje blagovnih znamk in embalažnih poslovnih svetovalnih storitev. Storitve, ki jih ponuja za mednarodne lastnike blagovnih znamk, vključujejo: načrtovanje strategije blagovne znamke, upravljanje portfelja blagovnih znamk in oblikovanje embalaže, vključno z grafičnim oblikovanjem in 3D oblikovanjem. V glavnem služi vrhunskemu hitro premikajočemu trgu potrošniških izdelkov. Carlis ima trenutno 70 zaposlenih in projekte, za katere je odgovoren za pokrivanje več kot 40 držav in regij po vsem svetu. Njene stranke vključujejo: Grolsch Royal Beer, mineralna voda San Pellegrino, pivo Carling Black Label, sadni sok Pago, vodka Cristalp, Wodka iz Poljske Wyborowa Vodka, Baltika Alkoholne pijače in piva, Chateau Giscours, Ketel One Vodka En Vodka En Vodka En Vodka.
