Oblikovanje embalaže je postalo nepogrešljiv nujni del in zunanja oblika sodobnega blaga. Ustvarjalno oblikovanje embalaže ni samo lep plašč za vstop blaga na trg, ampak tudi manifestacija vrednosti. V današnjem vse bolj razvitem tržnem gospodarstvu morda zgodba o "买椟还珠" ni več primerna kot negativen primer, ampak bi morala postati klasičen primer trženja embalaže.
Nova embalaža prinaša visoko rast
Kot pravi pregovor: »Človek potrebuje lepa oblačila, Buda potrebuje zlate obleke,« blago pa še bolj »dobro embalažo«. Kajti embalaža izdelka ni več le »plašč«, ampak organska sestavina samega izdelka. Embalaža blaga je postala učinkovito sredstvo za povečanje dodane vrednosti blaga in podobe blagovne znamke podjetij.
Novinarji so ugotovili, da trenutno večina podjetij v naši državi še vedno premalo razume embalažo izdelkov in ignorira druge dodatne funkcije embalaže. Posledica tega je, da številni izdelki domačih podjetij kljub doseganju zelo visokega standarda kakovosti ne pridobijo priznanja potrošnikov. Naj gre za ceno blaga ali tržni delež, obstaja precejšnja vrzel v primerjavi s podobnimi tujimi izdelki.
Wang Meng, namestnik direktorja linije izdelkov Hanvon Technology Co., LTD. (v nadaljnjem besedilu "podjetje Hanvon"), je novinarju povedal takšno zgodbo: Leta 2006 je podjetje Hanvon lansiralo izdelek računalniške risalne deske, ki je dosegel svetovno napredno raven tako v tehnologiji kot kakovosti. Vendar pa je zaradi pomanjkanja ustvarjalnosti pri oblikovanju zunanje embalaže izdelka, ki ni dobro odražala lastnih značilnosti izdelka, prvotno višji-končni izdelek videti zelo nizko-cenovni. Zaradi tega je izgubila v tržni tekmi z japonskim podjetjem Wacom. Ne samo, da je bila njegova prodajna cena precej nižja od cene podobnih izdelkov Wacoma, ampak je bil tudi njegov tržni delež veliko nižji od Wacomovega. Prvotno je kakovost naših izdelkov v celoti dosegla raven podobnih izdelkov podjetja Wacom. Vendar smo zaradi nezadostnega razumevanja embalaže izdelkov padli v tržni tekmi. Zaradi tega smo zelo nejevoljni, vendar nam tudi pokaže vrzel in se zavedamo pomena embalaže izdelkov. Kasneje je podjetje Hanvon preoblikovalo embalažo izdelkov in zamenjalo vse, od embalažnih materialov, slikovnih vzorcev do dizajnov blagovnih znamk. Nato je izdelek-ponovno poslal na trg s povsem-novo kreativno podobo embalaže. Ne samo, da se je tržni delež izdelka povečal za trikrat, ampak se je močno dvignila tudi cena. Wang Meng je dejal: "S prenovo embalaže se je obseg prodaje naših izdelkov znatno povečal." Še pomembneje pa je, da zvišanje cene podjetjem ne prinese le več dobička, temveč tudi izboljša podobo njihove blagovne znamke.
Song Weizu, namestnik -generalnega sekretarja Kitajskega združenja za industrijsko oblikovanje, je novinarjem povedal, da je embalaža kot sredstvo za uresničevanje vrednosti in uporabne vrednosti blaga nepogrešljiv del proizvodnje, prometa in prodaje blaga. Z razvojem časopisa The Times in izboljšanjem estetskih zahtev ljudi do izdelkov se je embalaža poslovila od svoje prvotne edine praktične funkcije in postala zmagovalna strategija za širjenje informacij o izdelku, povečanje vrednosti izdelka in zasedbo trga. Izkazalo se je, da je embalaža naših izdelkov večinoma »velika, črna in groba«, ne praktična ne estetska, kar močno vpliva na tržno vrednost izdelkov. Dandanes so naša podjetja ugotovila, da je mogoče z oblikovanjem embalaže izdelkov povečati dodano vrednost samih izdelkov in povečati dobiček podjetij, temveč je mogoče izboljšati tudi splošno podobo blagovne znamke podjetij.
Podjetja vse bolj cenijo embalažo izdelkov kot učinkovit kanal za posredovanje informacij o izdelkih potrošnikom. Ko pa je na policah supermarketov veliko različnih izdelkov, ki se tiho oglašujejo potrošnikom, je postalo pogosta težava podjetij, kako doseči, da embalaža izdelka posreduje več informacij in ustvari več vizualne privlačnosti za potrošnike, kreativna embalaža pa je postala prva izbira za podjetja.
Zhou MAO, direktor oblikovanja podjetja Tianze Advertising Design Company, je novinarjem povedal, da oblikovanje embalaže sestavljajo štirje elementi: berljivost, vzorci videza, vtisi blagovne znamke in opisi funkcij, medtem ko lahko kreativna embalaža združuje različne dejavnike v skladu s formalnimi estetskimi načeli oblikovanja embalaže in v kombinaciji z lastnimi značilnostmi izdelka ter jih predstavi skozi ustrezne embalažne materiale, s čimer zagotavlja popolno podobo izdelka za polici in dosega namen pritegniti pozornost potrošnikov in spodbuditi njihovo nakupno željo. V odgovor na to so ustrezni strokovnjaki izjavili: "Embalaža ustvarja iluzije, iluzije pa vplivajo na prodajo." Ko se potrošniki soočijo s široko paleto podobnih izdelkov, postane embalaža izdelkov njihova edina "fantazija" o izdelkih samih. Kreativna embalaža s kombinacijo barv in besedila ter kreativnostjo vzorcev, oblik in materialov embalaže omogoča, da izdelek močno pritegne poglede potrošnikov in doseže nepozaben učinek ter s tem pospeši prodajo izdelka.
Ustvarjalna embalaža lahko ne le doseže funkcijo pritegovanja pozornosti potrošnikov, ampak lahko tudi posreduje koncept izdelka in ustvari učinek prepoznavnosti blagovne znamke ter tako postane tri{0}}dimenzionalna in raznolika sistemska struktura. Wang Sen, vodja oddelka za oblikovanje izdelkov Yizao Industrial Design Co., LTD., je dejal: "Ko potrošniki kupijo izdelek, pogosto razvijejo prepoznavnost blagovne znamke. Zato veliko ljudi kupuje izdelke stalnih blagovnih znamk." Ko se potrošniki srečajo z izdelki te blagovne znamke, bodo razvili občutek bližine in identifikacije, ta občutek pa potrošnikom pogosto skrajša-čas sprejemanja odločitev pri nakupu blaga, kar vodi do hitre odločitve o nakupu. Kreativna embalaža zaradi svoje unikatnosti in posebnosti pogosto lahko pospeši in poglobi oblikovanje tega občutka identitete.
Wang Sen je novinarju povedal klasičen primer: živilsko podjetje v Združenem kraljestvu je lansiralo izdelek kaviar. Ker je šlo za novo podjetje, potrošniki niso bili zelo dobro seznanjeni z njim. Tako je to živilsko podjetje inovativno prevzelo zeleno embalažo z uporabo naravnih zelenih rastlin kot glavnih vzorcev na embalaži izdelkov in lansiralo oglaševalski slogan »Vrnitev k naravi, narava prinaša zdravje«, kar je izdelku omogočilo, da se je hitro izpostavil med številnimi podobnimi izdelki in dosegel odlične prodajne rezultate. S tem pa zadeva še ni končana. Visoka prodaja kaviarja je močno povečala tudi prodajo ostalih izdelkov družbe. Ker so potrošniki že razvili prepoznavnost blagovne znamke za podjetje, kreativna embalaža izdelkov nedvomno služi kot katalizator za prepoznavnost blagovne znamke.
Okolju-prijazna embalaža postaja trend
Materiali so pomemben del oblikovanja embalaže, ki je neposredno povezan s celotno funkcijo in ekonomskimi stroški embalaže izdelkov, načini proizvodnje in predelave, pa tudi z recikliranjem in odlaganjem odpadne embalaže ter številnimi drugimi vprašanji. Kot neposredna izpeljanka blaga, embalaža izdelkov pogosto postane smeti, potem ko potrošniki blago odprejo ali porabijo. Zato je izjemno pomembno, ali je embalaža izdelka okolju prijazna.
Novinarji so v svojih intervjujih ugotovili, da je z naraščajočo ozaveščenostjo družbe in potrošnikov o varstvu okolja zelena in okolju prijazna narava materialov za pakiranje izdelkov postala skupna skrb podjetij, oblikovalcev in potrošnikov. Zelena in okolju prijazna embalaža, ki jo je mogoče reciklirati in ponovno uporabiti, je prav tako postala trend v razvoju kitajske embalažne industrije.
Tu Guosong, generalni direktor oglaševalskega oddelka Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., je novinarjem povedal, da je okolju prijaznost embalaže postala zelo pomembno merilo za Huaqi Information pri oblikovanju in izdelavi embalaže izdelkov. Za podjetja sama lahko uporaba recikliranih in okolju prijaznih materialov za embalažo zmanjša nepotrebno onesnaževanje in doseže cilj varstva okolja. Po drugi strani pa lahko z večanjem okoljske ozaveščenosti potrošnikov uporaba okolju -prijaznih materialov bolje poskrbi za potrošniško psihologijo potrošnikov, lahko pa tudi poveča ugled podjetij v glavah potrošnikov in izboljša podobo njihove blagovne znamke.
Liao Jie, direktor oblikovanja centra za oblikovanje izdelkov podjetja Dongdao Design Company, je dejal, da je postalo pomembno merilo za merjenje uspeha oblikovanja, ali je oblikovanje embalaže izdelka okolju prijazno.
V odgovor je Song Weizu izjavil, da je zelena in okolju prijazna narava embalaže trenutno postala soglasje med ljudmi. Ker pa so trenutno okolju prijazni materiali na splošno dražji od običajnih, so se mnoga podjetja, zlasti mala in srednje-velika, odpovedala uporabi okolju prijazne embalaže, da bi prihranila stroške. Ustrezni državni oddelki bi morali zagotoviti politične smernice in ponuditi ustrezne prednostne politike podjetjem, ki aktivno uporabljajo zeleno in okolju prijazno embalažo. Samo na ta način lahko več podjetij aktivno uporablja zeleno in okolju prijazno embalažo. Natisnite okoljevarstvene nalepke na zunanjo embalažo blaga, da povečate okoljsko ozaveščenost ljudi.
